King Digital wurde von King Features Syndicate im Oktober 2007 gegründet, um die syndizierten Inhalte der Firma ins Web zu stellen. King Features Syndicate ist eine Syndizierungs-Firma für Print- und Online-Medien, die der Hearst Corporation gehört. Sie vertreibt Comics, Unterhaltungs- und Lifestyle-Kolumnen, Cartoons, Rätsel und Spiele an mehr als 5.000 Zeitungen auf der ganzen Welt.
Lösungs-Highlights:
Hearst suchte nach einer neuen Prozedur, um die Kundenbindung an seine 1.800 Comic-Marken im Online-Bereich zu stärken und um die Anzahl an Lizenzvereinbarungen zu erhöhen. Das existierende Verfahren war statisch, erlaubte wenig Interaktion und brachte den Geschäftspartnern von Hearst nur wenig Werbeeinnahmen.
Seit der Einführung des Applikations-Widgets ergaben sich für Hearst folgende Vorteile:
- 94%ige Zunahme der Seitenzugriffe auf die Comic-Rubrik
- 4:53 Minuten durchschnittliche Verweildauer pro Visit
- 86%ige Zunahme der Werbeanzeigen in der Comic-Rubrik
- 11,1 Page Views pro Unique Visitor auf Comics Kingdom
Die Herausforderung
Anbieter von Inhalten wie King Digital suchen nach Möglichkeiten, die Einnahmen durch Syndizierung von Online-Inhalten zu steigern. Um die Konkurrenz zu überbieten, arbeitete King Digital mit Optaros zusammen. Das Ziel war es, eine Fertiglösung für Verleger zu assemblieren, die durch die Syndizierung von Comics mit online News-Seiten die Einnahmen steigert. King Digital musste mit begrenzten Ressourcen und einem engem Zeitplan umgehen, um ihrem ersten Kunden, The Albany Times Union’s, TimesUnion.com, die Lösung innerhalb von acht Wochen zur Verfügung stellen zu können.
Optaros benutzte für das Projekt „Comics Kingdom“ von King Digital die Assembly Methodik (OptAM). Comics Kingdom ist ein gewinnbringendes Applikations-Widget, das in jede Website eingebettet werden kann. Die Applikation schließt auf jeder neuen Website mehr als 1.800 Comicstreifen ein, erhält das Look & Feel der Website und bleibt mit dem King Digital-Server, auf dem die Applikation installiert ist, „nahtlos“ verbunden. Die Lösung schließt einen integrierten Werbeserver ein, so dass King Digital Werbung innerhalb der Comic-Rubrik einbetten kann, und der Verleger Werbung innerhalb des Frames der Website einbetten kann. Administrative Features, Analysemanagement- und Werbemanagement-Systeme ermöglichen es King Digital, Comic Kingdom für die Kunden zu unterhalten und zu warten.
Die Lösung
Optaros benutzte einen neuen Ansatz, mit dem das Dokumenten Objekt Model (DOM) von externen Websites mit Hilfe von Javascript Calls manipuliert werden kann. Inhalte, die in JSON Libraries auf dem Ursprungssystem gespeichert sind, werden präsentiert, als ob sie Teil der Website wären, auch wenn sie auf einem anderen Server aus liegen. Ein Viewer erscheint auf der Seite, der auf eine Bibliothek mit syndizierten Inhalten zugreift, der Rest der Seite bleibt aber unverändert und unter Kontrolle des Website-Besuchers.
Das Ergebnis
Die Albany (N.Y.) Times-Union führte Comics KingdomTM im Januar 2008 (http://timesunion. com/comics/) ein. Die Lösung nutzt die Vorteile, die Web 2.0-Features bieten, um den Comic-Lesern eine interaktive Erfahrung zu ermöglichen, bei der die Comic-Ansicht von Print-Publikationen simuliert wird. Seit der Einführung ergaben sich für TimesUnion.com folgende Vorteile:
- 94%ige Zunahme der Seitenzugriffe auf die Comic-Rubrik
- 4:53 Minuten durchschnittliche Verweildauer pro Visit
- 86%ige Zunahme der Werbeanzeigen in der Comic-Rubrik
- 11,1 Page Views pro Unique Visitor auf Comics Kingdom
